旺旺盯上了你的失眠夜

发布时间: 2019年07月30日 信息来源:界面新闻网

有熬夜加班、心情烦躁、失眠焦虑的问题?那你就是旺旺正在寻找的目标客户。

近日,旺旺集团推出了一款名为“梦梦水”的饮料,其中特别添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸,这三种成分都有一定的助眠作用。

旺旺方面对界面新闻表示,梦梦水目前售卖的渠道是电商平台,后续会规划在线下大型商超等售卖。针对界面新闻记者搜索天猫、京东等电商平台并未见到梦梦水的现象,旺旺方面称,“目前售罄了,工厂正在加紧生产中。”

据自媒体“天天新品”报道,梦梦水的口味为酸甜的果味型风味,零售价15元/瓶。

实际上,2018年梦梦水的产品图就已经曝光,此次发布的产品在第一版的基础上更新了包装设计,突出了代表睡眠的月亮标识。在产品推广时,也特别调整产品采用了低糖、0脂肪、无褪黑激素的配方,能调整睡眠质量。为配合新产品上市,旺仔俱乐部还在微博上和消费者进行了抽奖互动。

2018年曝光的梦梦水产品图

正式发布的梦梦水包装

失眠人群增加,挖掘助眠消费市场商机的企业也日益增加。

幸运飞艇游戏2017凯度健康国民健康调查(National Health and Wellness Survey,2017)的数据显示,。这一比例甚至高于老年群体——53%的74岁以上成人有失眠问题。

CBNData发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示,中国助眠消费市场正在兴起,线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。除了眼罩、隔音耳塞、枕头等主流睡眠类产品,北京、上海等大城市消费者对新兴助眠品类更感兴趣,褪黑素、酵素、助眠喷雾、智能科技类助眠产品等常出现在他们的消费清单中。

对旺旺而言,推出梦梦水也是它研发新品,寻找新的利润增长点的一次新尝试。

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼等经典产品让,当它终于意识到靠大单品的就能支撑的时代已成为过去后,开发新品、寻找下一个爆款成了这家公司的重要目标之一。

包括梦梦水在内,近年来旺旺推出了不少新品。从番茄味和椰蓉味的浪味仙、“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥,到“年轮”蛋糕、Mr.HOT(辣人)芥末味牛奶糖,以及装在茶包里的压片糖果、冷冻后会成为沙冰的果冻、用美金包装的调制鱼烧等等。不过,在一些细分品类里,影响力还是销售渠道方面,旺旺都不占优势,经销商和代理商对于推新品也表现出乏力甚至是抵触情绪。 

幸运飞艇游戏如何让已经站稳脚跟的产品保持活力的同时,提高新品成活率,是旺旺亟待解决的课题。

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