公关和市场营销之间的区别是什么呢?

发布时间: 2019年07月30日 信息来源:本站原创

  很多新人对于公关和市场营销傻傻分不清楚,甚至不少甲方企业认为公关和市场营销这就是一码子事情。

  但是我告诉你,公关和市场营销是孪生兄弟。虽然长得特别像,但是本质上面还是有着较大区别的。


  公关是什么?


公关是将公司战略性的新闻内容通过互联网媒体以及公众号为企业发声。


公关更加偏向于企业宏观战略性传播方式。比如当时碧桂园这家房产企业在媒体上面出现了很多的负面性新闻内容,碧桂园目的在于舆论引导,就会通过很多公众号的KOL以及新闻媒体来传播发声。


 市场营销是什么?


  市场营销的本质其实是将产品卖出去,我们在公众号也常见这样的内容,很多卖货文案都在公众号上面出现。所以市场营销最常见的方式就是写一些故事性的软文稿件,软文稿件的目的就是首先会讲故事,懂得洞察消费者的内心世界。


  所以公关和市场营销之间的区别还是很大的,公关行为和市场营销的媒介都有一定的区别,公关行为的媒介主要集中在新闻媒体上,这是主流,少部分集中在公众号KOL,即便是少部分集中在公众号的KOL上,这些KOL的人设也是以新闻和严谨的形象呈现给读者面前。


  而市场营销的传播行为的媒介可以是电梯里面的LED屏幕,也可以是一些海报文案。再或者是散落在朋友圈分享的软文内容。市场营销的营销内容可以让人一眼辨别出来是广告,也可以伪装成很深的新闻稿。又或许通过大数据的方式将自己的产品广告推向对该类产品有需求的消费者面前。


  公关更加偏向于战略,比如某某公司,某某公司新品研发。这就好比三国时期孔明的战略是让刘备联合孙权一起抵抗曹操。那么市场营销则是更多的大小战役,因为市场营销更多讲的则是销量。比如孙刘合作一起用的战略火烧赤壁,用的是计策洞察到曹操的行为所做的对策。


 公关一定是严谨的内容,它把持着一个企业的幸运飞艇游戏的大方向,如果公关跑偏了那这个企业的市场营销做的再好都没用。公关像是文官,市场营销是武官。在战乱的时候(企业出现负面危急的时候),文官需要力挽狂澜的为自己的企业利益挽回损失。在和平的时候(企业盈利声誉较好的时候),文官则需要和媒体什么的搞好关系,便于自己为企业发声。市场营销则是武官,就是在一次次硬仗之下拿下市场。一个国家不能缺文臣也不能缺武官,一家企业不能缺公关也不能缺市场营销。


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