小红书数据:六成90后为国货“种草”

发布时间: 2019年07月09日 信息来源:北京商报

似乎不经意间,国货成为了各大平台上的宠儿。7月9日,小红书发布了一组国货种草数据,数据显示超过500万用户在小红书种草和讨论国货,“90后”和“95后”是主力人群占比达61%。实际上,国货的消费主力军是以“90后”为主体的“国潮青年”。买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一种新日常生活方式。

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小红书提供的数据显示,2019年上半年,小红书平台关于国货的笔记数量同比去年增长116%,超过500万用户在小红书种草和讨论国货。在小红书的国货笔记中,“品质”“平价”“搭配”是被提及最多的三个关键词。小红书用户普遍愿意为高品质和能够提升“颜值”的国货买单。

不可否认的是,“90后”显然更热爱国货,是国潮的拥趸。在小红书上,对国货青睐有加的“90后”和“95后”占比高达61%。公开数据也显示,在18-65岁的消费群体中,表示宁愿多花一点钱也要买国产运动服饰的百分比,从2010年的15%上升到2018年的19%。

众多带有着历史感和岁月痕迹的文化正在“逆生长”,引得众多消费者纷至沓来。此外,有鲜明主张和独特中国气质的新国货,也因抓住了年轻人的喜好而后来居上,成为社交网络上的“网红”。

根据小红书的数据,“种草力”领先的国货中,即包括周大福这样拥有多年记忆的国货,也有完美日记、橘朵等后起之秀。举例来讲,凭借有潮流感的设计元素、时尚联名款以及彩妆教学笔记等,完美日记的账号很快积累了167万粉丝,并在小红书平台产生了超过12万篇笔记。

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